Bir firmanın envanterindeki ürün ya da hizmetlerin birbirleri ile karışmaması ve stok takibinin kolaylıkla yapılabilmesi için, her tip ürüne ayrı ayrı atanan özel kodlardır. Stok kodları harflerden ve rakamlardan oluşabilir. Genellikle üst kategoriler için ortak bir kod atanması ve diğer ürünler için ayrı tek bir kod atanması ile oluşur. Örneğin bir firmanın çorap ve ayakkabı sattığını varsayalım. Çoraplar için atanmış kod “ÇR” olsun. Bu çorapların kırmız ve mavi versiyonları “K” ve “M” olarak kodlanmış diyelim. Bir de bu çoraplar 20’lik ve 40’lık paketlerde satılıyor varsayalım. Siz 40’lık pakette, mavi renkli çorapların stoklarını takip etmek için ÇR40M stok kodunu atayabilirsiniz.
Markalaşma süreci için pek çok reçete yazılır. Geleneksel pazarlama yöntemlerinden sıyrılarak dijitalleşen ve gelişen pazarda markalaşma, müşterilere ulaşma kolaylığı sayesinde daha kolay gözükebilir. Ancak bu hedefleriniz söz konusu olduğunda yeterli gelmeyebilir. Globalde, yerelde, sektörde lider olma hedefiniz olabilir. Bu sebeple markalaşma sürecini her yönüyle ele alıp ona göre aksiyon almanız gerebilir. İşte bu sebeple bizler de sizlere kendi reçetemizi yazdık. Büyük markalar neye önem veriyor? Neye dikkat ediyor? Büyük şirketlere ciddi marka değeri ve sadakati kazandıran hususlar nelerdir? Elimizden geldiğince konuları ele almaya çalıştık. Marka stratejileri haricinde markanız için yapmanız gereken bir diğer husus da markanızı tescillemek. Bu konu hakkında sektörde yıllarca çalışmış ve yüzlerce markanın oluşumunda rol almış marka danışmanı İbrahim Köksal ile birlikte keyifli bir röportaj gerçekleştirdik. Özkan Gözütok’un marka olmak için önemli olan kilometre taşlarını belirttiği yazısı ile birlikte bu sayımızda markalaşma adına merak edilen kafalardaki soru işaretlerine yardımcı olalım istedik. Dergimizi hazırlayan ekibimizin ortak derdi olan markalaşma, bizim için en öğretici sayılarımızdan biri oldu. Büyük bir keyifle hazırladığımız Tayyare Limanı Dergisi’ni umarım siz de keyif alarak takip ediyorsunuzdur. Markalaşmanın en önemli kriterlerinden biri hikayeleşme, hikayeleştirme. Bizim hikayemiz de bu dergi. Peki, sizin marka olabilir bir hikayeniz var mı?